Periklanan Berbasis Web
2.1.1
Defenisi
Iklan
Pada dasarnya iklan telah didefinisikan sebagai sebuah bentuk komunikasi
yang dibayar oleh sponsor untuk mempromosikan ide, barang atau jasa. Hal
tersebut dimaksudkan untuk mengajak dan memberikan infomasi).Demikian pula
Kotler dan Armstrong mendefisinikan iklan sebagai bentuk preentasi non-
personal yang berbayar untuk mempromosikan ide, barang atau jasa (Kotler
and Armstrong, 1994: 487). Seperti yang kita lihat, bahwa kedua definisi di
atas, iklan merupakan bagian dari strategi pemasaran. Karena iklan
merupakan alat komunikasi yang powerful, dengan iklan perusahaan mampu
berkomunikasi dengan pelanggan, berinteraksi dengan pelanggan potensial dan
menetapkan posisi perusahaan dengan pesaing. Sebagai bagian strategi pemasaran
yang efektif, iklan dipertimbangkan untuk investasi masa depan pada bisnis
daripada sebagai biaya tambahan
Menurut kotler (1999) iklan adalah segala macam bentuk penyajian dan
promosi ide, barang, atau non-personal layanan di bayar oleh sponsor tertentu.
Menurut Gilson dan Berkman (1980 ) iklan merupakan media komunikasi persuasif yang dirancang untuk menghasilkan respon dan
membantu untuk mencapai tujuan objektivitas atau pemasaran
2.1.2
Periklanan Berbasis Web
Periklanan berbasis web atau iklan
Online adalah upaya pemasaran online dengan menampilkan sebuah situs web pada
hasil pencarian search engine dengan cara berbayar. Iklan olnlin juga bias di
gambarkan sebaga kegiatan memasang iklan untuk menawarkan produk atau jasa
lewat dunia maya, yang tujuannya tidak lain adalah untuk meraih keuntungan dari
kegiatan penjualan.
2.1.3
Jenis-Jenis
Iklan Online
Iklan online dibagi kedalam
beberapa jenis diantaranya sebagai berikut ini:
a.
Direct Advertising
Direct Advertising adalah jenis
iklan dimana pemasang iklan dan pemilik
media berhubungan langsung dan menandatangani kontrak untuk menampilkan iklan atau
inisiatif promosi lainnya.
Kelebihan dari jenis iklan direct advertising
ini cukup praktis hanya dengan memajang iklan sesuai yang kita inginkan atau
bisa menyesuaikan pada target konsumen agar lebih efektif seperti menempatkan
iklan jual kaos football pada situs/blog komunitas pecinta bola dan jika kita
memasang iklan dalam situs web atau blog penyedia jasa iklan yang trafiknya
tinggi atau selalu banyak pengunjungnya, kemungkinan besar iklan kita juga
banyak pengunjunga yang melihatnya.
Sedangkan kekurangannya ada pada ukuran iklan
gambar/banner yang akan di tampilkan sesuai dengan kontrak harga, jika ukuran
banner kita kecil dari iklan banner orang lain kemungkinan iklan banner kita
tidak dilirik, untuk menampilkan iklan banner dengan ukuran besar membutuhkan
biaya cukup besar juga.
|
Gambar :
contoh iklan Direct Advertising
b.
Self-serviceAdvertising
Pendekatan iklan baru di
mana materi iklan, penempatan iklan, tampilan serta teks dikerjakan sendiri
oleh pemasang iklan melalui metode proses yang dilakukan sendiri diOnline.
kelebihan dari jenis iklan
self-service Advertising yaitu dalam memasaang iklan kita bisa lebih leluasa
mengatur sesuai keinginan baik isi kontennya maupun posisi tataletak, semua
diatur oleh si pemasang iklan sendiri. Membayar iklan hanya ketika ada konsumen
yang mengklik iklan kita, lain halnya seperti iklan tayang di Televisi harus
bayar per detik padahal semua orang belum tentu melihatnya.
Gambar : contoh iklan Self-serviceAdvertising
c.
AdNetworks
Sebuah jaringan (network) iklan yang menghubungkan dan memediasi antara
pemasang iklan dengan pemilik situs web. Jaringan iklan seperti ini biasanya
menargetkan kampanye-kampanye yang tidak mempunyai target audience khusus,
tetapi mengincar sebesar mungkin orang yang melihat iklan dengan biaya sekecil
mungkin
Kelebihan dari jenis iklan ini, dalam memasang iklan yang berasal dari ad network atau jaringan
iklan online adalah Anda bisa fokus menulis artikel yang berkualitas tanpa
harus bersusah payah mencari orang yang mau memasang iklan di blog Anda. Kalau
traffic blog Anda masih rendah tentu saja tidak ada orang yang mau memasang
iklan di blog Anda. Dengan bergabung di jaringan iklan, Anda memiliki peluang
untuk mendapatkan uang dari iklan. Namun tentu saja, Anda tetap harus memiliki
traffic blog yang tinggi agar pendapatan iklan Anda semakin tinggi.
Sedangkan kekurangannya yaitu dalam memasang iklan dari ad network atau jaringan iklan tentu juga memiliki kekurangan, yaitu jaringan iklan memiliki peraturan dalam pemasangan iklan yang harus Anda ikuti. Hal ini tentu saja mengurangi kebebasan Anda dalam memasang iklan. Anda juga tidak bisa menentukan iklan-iklan apa saja yang mau Anda tampilkan di blog atau website Anda.
Gambar : contoh iklan Self-serviceAdvertising
d. Contextual Advertising
Iklan yang ditargetkan
pada content. Iklan tidak ditampilkan secara random, tetapi telah dipilih oleh
sistem secara otomatis sesuai dengan content yang relevan dengan iklan
tersebut. Contoh: Google AdSense dan Yahoo Publisher Network.
Iklan jenis ini hanya
ditampilkan pada pengunjung yang benar-benar tertarik dengan produk atau jasa
yang di iklankan, jadi hasil promosi anda lebih terarah sesuai target yang
dikehendaki.
Maksudnya iklan kita akan di respon
hanya pengunjung yang tertarik saja, sehingga penempatan iklan juga harus di
publish yang strategis seperti pada situs web dengan trafik rank cukup
tinggi.sistem pembayaran yaitu apabila ada pengunjung yang meng-klik iklan
kita.
kelebihan yang
dimiliki oleh iklan ini posisi iklan sudah otomatis dipilih oleh sistem yang
tepat sesuai produk yang dipromosikan, sehingga pengguna internet atau konsumen
yang akan bergabung akan lebih banyak melihat iklan tersebut. Pembayaran iklan murah karena diambil
hitungan per klik dai para pengunjung. Contoh pembayaran misalkan per klik
harganya Rp.500 Jika kita hanya mempunyai dana untuk Iklan sebesar Rp. 100.000
saja, maka Iklan kita sudah dapat 200 kali klik oleh para pengunjung. Cukup
lumayan murah dan efisien.
Gambar : contoh Contextual
Advertising
e. Twitter Advertising
Iklan yang berfungsi
sebagai tweet dari pemasang iklan, yaitu iklan berbasis keyword yang pendek,
yang didistribusikan kepada user yang membaca content yang sesuai dengan
keyword yang dipilih. Contoh: Magpie dan Twittad
Jenis Iklan ini yang
berfungsi sebagai tweet dari pemasang iklan, yaitu iklan berbasis keyword yang
pendek seperti sebuah link untuk di klik dan dikunjungi pada situs yang
disarankan, dan juga seperti rangkaian kalimat promosi hanya bagian penting
saja seperti nama produk, sample produk dalam bentuk gambar, harga, alamat toko
dan nomor kontak yang bisa dihubungi langsung kepada pemilik iklan tersebut.
kelebihan dari iklan
ini memungkinkan produk/jasa yang dipromosikan atau diiklankan akan banyak
dikunjungi oleh konsumen yang akan bergabung, melihat banyaknya pengguna
twitter sehingga sangat meyakinkan akan banyak pengguna dan lebih banyak
mendapatkan calon konsumen.
gambar : contoh Twitter Advertising
f. In-Text Advertising
Sistem in-text advertising secara otomatis menghubungkan kata-kata tertentu
di dalam website dengan content iklan yang berhubungan. Contoh: Kontera dan
Vibrant in-Text Ad. Sistem in-text advertising secara otomatis menghubungkan
kata-kata tertentu di dalam website dengan content iklan yang berhubungan.
Kelebihan dari jenis iklan ini yaitu Link situs promosi dapat dilihat oleh
semua pengguna.
Sedangkan kekuranganya yaitu sasaran pasar tidak bisa diprediksi oleh
perusahaan pemasang iklan
g. Ad Network Optimization
Jasa optimasi iklan
ini mengevaluasi dan memilih iklan yang membayar terbanyak untuk ditampilkan
dalam halaman web dengan mengevaluasi semua pilihan serta ukuran iklan yang
paling baik, dan karakteristik visualnya. Contoh: PubMatic dan YieldBuild
Kelebihan dari jenis
iklan ini adalah persaingan dalam mempromosikan iklan lebih mudah jika visual
dari iklan baik. Dan mendapat efek positif terhadap persaingan iklan.
Sedangkan kekurangannya yaitu perusahaan kecil tidak dapat menggunakan bentuk iklan ini, dan tidak semua level produk yang diiklankan dapat menggunakan bentuk iklan ini.
gambar : contoh Ad Network Optimization
h. Rep Ad Agencies
Agen periklanan yang
mewakili blog-blog serta situs web tertentu dan memediasi penjualan mereka
untuk kampanye-kampanye besar yang dilakukan brand-brand besar ataupun agensi
iklan besar. Contoh: Federated Media dan Tribal Fusion
kelebihan iklan ini
dapat Memudahkan perusahan dalam mempromosikan produk/jasa mereka dan dapat di
prediksi terlebih dahulu. Karena pihak agensi ikut serta membantu strategi
pemasaran.
Sedangkan
kekurangannya yaitu besarnya biaya pengeluaran iklan, karena iklan dipromosikan
melalui beberapa pihak penyedia ruang iklan dan perantara.
 |
gambar : contoh Rep Ad Agencies
i.
Social Advertising
Iklan untuk social
media. Tidak seperti iklan tradisional, format iklan ini memanfaatkan dinamika
pengaruh sosial seperti pengaruh peer group, word of mouth, viral marketing dan
rekomendasi langsung dari teman ke teman. Contoh: VideoEgg dan Meebo.
Iklan untuk social
media. Tidak seperti iklan tradisional, format iklan ini memanfaatkan dinamika
pengaruh sosial seperti pengaruh peer group, word of mouth, viral marketing dan
rekomendasi langsung dari teman ke teman.
Kelebihan jenis iklan
ini adalah promosi lebih banyak melalui bentuk iklan ini karena digunakan di
media sosial yang banyak digunakan pengguna internet, sehingga memudahkan
promosi dan tidak memerlukan biaya yang besar.
Sedangkan kekukarangan
jenis ini yaitu harus mempunyai website untuk memasang iklan atau blog lain agar
memudahkan proses promosi.
 |
gambar
: contoh Social Advertising
j.
Video Advertising
Bentuk iklan yang ditargetkan
pada content video. Berbagai format tersedia, termasuk iklan dinamis yang bisa
tampil sebelum, setelah, ataupun selama tayangnya content video tertentu.
Contoh: Voxant dan AdSense for Video.
Kelebihan dari iklan
ini iklannya lebih menarik untuk dilihat oleh pengguna internet karena isinya
berbentuk audio visual dan gerakan-gerakan.
kekurangannya tidak
banyak orang yang melihat iklan tersebut karena pengguan internet lebih fokus
melihat video.
 |
gambar
: contoh Video Advertising
k. RSS Advertising
Iklan ini ditampilkan
di dalam RSS Feed, yang bisa disesuaikan dengan konteks content RSS feed
tersebut atau secara manual ditargetkan pada kebutuhan promosi tertentu.
Contoh: Pheedo dan Feedvertising
Kelebihan dari jenis
iklan ini adalah dapat menyesuaikan
penempatan iklan melalui klasifikasi kebutuhan yang sudah ditentukan.
Sedangkankekkurangannya
yaitu tidak banyak dilihat oleh semua pengguna internet.
l.
Sponsorship
Bentuk bantuan dana
atau bisa juga dalam bentuk produk/layanan sebagai ganti promosi terhadap suatu
brand. Sponsorship online adalah strategi alternatif yang banyak digunakan dan
dianggap lebih efektif daripada pemasangan iklan online berbentuk banner
Adanya jenis iklan
sponsor ini bisa dilihat peluang dari pengelola situs web atau blog yang mempunyai
trafik rank tinggi sehingga sangat diminati oleh para pembisnis yaitu orang
yang ingin mempromosikan iklan produknya di situs tersebut karena melihat
banyak pengungjung yang dating ke situs tersebut. Orang yang mengiklankan
disebut sponsor yang mendonasikan uangnya kepada orang yang mempunyai situs
website tadi.
kelebiahannya sasaran
pasarnya lebih banyak dan Lebih efektif, cara yang merupakan tidak terlalu
berat dan efisiensi dari waktu.
Sedangkan kekurangannya biayanya lebih cukup besar, pengerjaan iklan dibutuhkan kreatifitas agar mampu menarik perhatian para pengunjung.
gambar
: contoh Sponsorship
sumber :
https://riskarostikan.wordpress.com/2013/11/03/definisi-iklan-dan-jenis-iklan/
0 Response to "Periklanan Berbasis Web"
Posting Komentar